商圏とは、来店してくれるお客様が住んでいる範囲のことを指し、
1次商圏・2次商圏・3次商圏に分かれます。
1次商圏（毎日でも通える距離）
時間にすると家からお店まで10分以内の範囲
- 徒歩で半径500m以内
- 自転車で半径1km以内
- 車で半径3km以内
2次商圏（週末なら通える距離）
- 車で半径5km以内（20分）
3次商圏（連休は月1回なら通える距離）
- 車、鉄道で半径7～10km以内（30分）
商圏内に高密度で配布したい場合は、
配布する新聞の銘柄を増やします
広範囲に薄く配布したい場合は、
配布する新聞の種類を減らします。
これといった商圏が存在しない場合（通信販売等）は、上記ジオグラフィックス変数や、デモグラフィックス変数から、ターゲットの特徴をピックアップします。
例えば、
- 40歳以上の女性が多く住んでいる地域
- 所得1000万円以上の人が多く住んでいる地域
- 持ち家の家庭が多くある地域
- 集合住宅が多い地域
- 小学生の子供が多く住んでいる地域
複合商業施設等で商圏が広い場合は、配布枚数が増えてしまう為、設定した商圏内でさらに細分化を行います。
- 商圏
- 車、鉄道で30分の範囲（約7～10km）
- デモグラフィックス変数
- 小学生の子供が多く住んでいる地域
- ［地域］新聞販売店単位で選択します。
［気候］全国折込配布可能です。
- ［性別］［年齢］［所得］
ターゲットが多く住んでいる地域を選択します。
細分化手法は様々あり、大きく「ジオグラフィックス（地理的変数）」「デモグラフィックス変数（統計学的変数）」「行動・態度変数」「ベネフィット変数」の5つです。
このうち、折込広告の配布計画を立てるときは、主に「ジオグラフィックス（地理的変数）」『デモグラフィックス変数（統計学的変数）」を使用します。
- 新聞屋さん（新聞販売店）の担当エリアが、ひと目でわかる特殊な地図です
- それぞれの新聞屋さん（新聞販売店）が、何部配っているのかがわかる一覧表です。
